Pozycjonowanie opencart – wszystko co warto o nim wiedzieć

Udział branży e-commerce we współczesnym handlu rośnie z roku na rok. Fakt ten nie powinien jednak nikogo dziwić. Klienci doceniają szybkość robienia zakupów oraz pełne bezpieczeństwo wynikające z ochrony prawnej, a przedsiębiorcy możliwość dotarcia do klientów z całego kraju. Nie bez znaczenia jest także łatwość składania zamówień ze swojego ulubionego fotela i bez wychodzenia z domu, a także błyskawiczna dostawa – często przesyłka z zamówionym przedmiotem znajduje się w naszych rękach już na drugi dzień roboczy. Mimo, iż dla klientów tak naprawdę sklepy z branży e-commerce nie mają wad, to ze strony przedsiębiorców jest nieco inaczej. Największą jest z pewnością bardzo duża konkurencja, która wynika z niewielkich kosztów prowadzenia działalności oraz możliwości błyskawicznego założenia własnej firmy. Podstawą jest pozycjonowanie. Proces ten umożliwia nawiązanie wyrównanej walki także z firmami z ugruntowaną pozycją na rynku.

Na czym polega pozycjonowanie?

Pozycjonowanie OpenCart polega na poprawieniu pozycji wybranej witryny w wyszukiwarce Google. Nie jest to jednak zadanie proste i szybkie – pojedynczych etapów niezbędnych do realizacji pozycjonowania jest nawet kilkaset, a wszystkie mają równie duże znaczenie w kwestii efektywności działań. Firmy zajmujące się pozycjonowaniem z reguły dysponują całymi zespołami najlepszych specjalistów, którzy dzięki ogromnej wiedzy są w stanie zaproponować indywidualne strategie i je wdrożyć. Jest o co walczyć. Internauci z reguły jak czegokolwiek szukają w sieci, to zazwyczaj właśnie w wyszukiwarce Google. Dlaczego? Dlatego, że dysponuje zdecydowanie największą bazą stron internetowych na świecie i charakteryzuje się błyskawicznym działaniem, nawet w przypadku szczególnie niszowych zapytań.

Strona, która została dopiero opublikowana, zazwyczaj ląduje na samym końcu listingu i nie generuje w ten sposób jakiegokolwiek ruchu. To jednak żaden problem – pozycję każdej witryny można bowiem zmienić pozycjonowaniem.

Trzy etapy w pozycjonowaniu, które warto znać

SEO, a właściwie Search Engine Optimization, to szereg działań polegających na dostosowaniu kodu źródłowego do wymagań stawianych przez wyszukiwarkę. Standardowo większość stron w ogóle nie bierze ich pod uwagę, przez co dla np. wyszukiwarki Google nie stanowią żadnej wartości. Aby to zmienić, przeprowadza się pozycjonowanie podzielone na trzy podstawowe etapy w celu usystematyzowania działań.

W pierwszym etapie zespół pozycjonerów przeprowadzi audyt SEO, który polega na dokładnej analizie wybranej witryny WWW. Wynik pozwala na dostosowanie strategii do konkretnej witryny i zaplanowanie kampanii pobocznej, np. w mediach społecznościowych. Bez audytu SEO pozycjonowanie jest błądzeniem we mgle, często jednak się zdarza. Część początkujących agencji SEO lub freelancerów działa „po omacku”, generując w ten sposób dodatkową pracę.

W drugim i trzecim etapie (on-site i off-site) następuje wdrożenie planu i żmudna realizacja poszczególnych jego założeń. Należy przede wszystkim dopasować kod źródłowy i dokonać jego gruntownej modyfikacji, aby witryna Google potraktowała stronę WWW jako wartościową dla internautów. Końcowym etapem i zarazem także zwieńczeniem całego procesu pozycjonowania jest zbudowanie bazy linków. Do niedawna w sieci funkcjonowały farmy linków, na których każda witryna mogła dać swój link bezpłatnie lub płatnie – teraz jednak jest zupełnie odwrotnie. Firma Google nie zwraca uwagę na ilość backlinków, a na ich jakość.

Frazy kluczowe – jak wybrać odpowiednie?

Pozycjonowanie Magneto polega między innymi na opracowaniu strategii fraz kluczowych, które są w zasadzie fundamentalną częścią dobrze przeprowadzonego zabiegu pozycjonowania. Frazy kluczowe to krótkie wyrażenia, które są wpisywane przez internautę w belkę wyszukiwania Google w celu przeszukania sieci pod kątem konkretnego produktu, witryny czy punktu usługowego. Zazwyczaj frazy wyglądają w taki sposób:

• gabinet kosmetyczny Poznań;
• weterynarz 24h Warszawa;
• agencja SEO Warszawa;
• wynagrodzenie pracowników salonów samochodowych;
• jak przygotować gulasz;
• i tak dalej.

Każda z tych fraz dotyczy zupełnie innych witryn oraz podstron, dlatego tak ważne jest, aby dopasować je idealnie do prowadzonej przez siebie działalności. To także jedno z najtrudniejszych zadań, które wielu pozycjonerów nie realizuje we właściwy sposób. Frazy powinny być:

• dopasowane do wybranej podstrony i charakteru całej witryny WWW;
• jak najbardziej zbliżone do tego, co wpisuje internauta w pole wyszukiwania;
• z długim ogonkiem, tzw. „long-tail”;
• bez wyrażeń uznawanych za wulgarne;

Warto wiedzieć, że algorytm Google obliczający pozycję wybranej witryny WWW w listingu bierze pod uwagę zarówno zawartość całej strony WWW, jak i samej podstrony. Lepiej pozycjonują się portale traktujące o damskiej odzieży na frazach takich jak „jak ma się ubierać wysoka kobieta” niż blog o żywności, na którym tego typu artykuł pojawił się jednorazowo i stanowi odstępstwo od reguły. Ponadto bardzo złą praktyką jest, aby klientów „naciągać” hasłami na swoją witrynę. To miecz obusieczny – internauta co prawda trafi na Twoją witrynę, lecz opuści ją już po kilku sekundach, bez jakiejkolwiek interakcji z jej zawartością. To wpływa bardzo negatywnie na parametr zachowania użytkowników, który ma ogromny wpływ na pozycjonowanie.   

Zdjęcie autorstwa Andrea Piacquadio z Pexels.